這是將資料清單轉換為視覺呈現的關鍵
Posted: Sat May 31, 2025 5:04 am
在數位廣告越來越講求「個人化」與「自動化」的今天，動態廣告集（Dynamic Ads）已成為行銷人員手中最具效率的利器之一。尤其對於經營電商、課程平台或有大量產品/服務項目的企業來說，若能將既有的產品清單或內容清單，成功轉換為可用於Facebook、Instagram或Google的動態廣告集，就能大幅減少重複製圖與手動投放的時間，並實現「對對的人，展示對的產品」這一核心目標。
那麼，如何將靜態的清單（如Excel產品表、內容排程表或促銷名單）轉化為可供廣告平台使用的動態廣告素材？第一步，是結構化資料。你需要建立一份動態廣告Feed，內容應包含產品ID、標題、描述、價格、網址、圖片URL、可用性等欄位。這份清單可以存在CSV、XML或Google Sheet中，並與廣告平台同步。以Meta廣告為例，你可以透過「產品目錄（Product Catalog）」功能，上傳這份清單，並根據使用 線上商店 者的行為資料（例如加入購物車、瀏覽產品頁）自動推送對應的廣告素材。不再需要針對每個產品手動建立廣告，一旦清單更新，廣告內容也會自動同步更新。
第二步，則是進行「動態模板設計」。你可以在Meta Ads Manager或Google Ads中，設定廣告樣板，包括圖片位置、文字排版、價格顯示樣式，甚至加入促銷倒數計時等元素。這讓你的每一則動態廣告都能保持品牌一致性，同時呈現清單中不同項目的專屬資訊。進一步來說，你還可以依據使用者行為進行受眾分群，讓不同的清單呈現在不同的客群眼前，例如：曾經瀏覽某分類產品但尚未購買的顧客，會看到那類商品的「再行銷清單廣告」。這種針對性，不僅提升點擊率與轉換率，更大幅節省廣告預算。
那麼，如何將靜態的清單（如Excel產品表、內容排程表或促銷名單）轉化為可供廣告平台使用的動態廣告素材？第一步，是結構化資料。你需要建立一份動態廣告Feed，內容應包含產品ID、標題、描述、價格、網址、圖片URL、可用性等欄位。這份清單可以存在CSV、XML或Google Sheet中，並與廣告平台同步。以Meta廣告為例，你可以透過「產品目錄（Product Catalog）」功能，上傳這份清單，並根據使用 線上商店 者的行為資料（例如加入購物車、瀏覽產品頁）自動推送對應的廣告素材。不再需要針對每個產品手動建立廣告，一旦清單更新，廣告內容也會自動同步更新。
第二步，則是進行「動態模板設計」。你可以在Meta Ads Manager或Google Ads中，設定廣告樣板，包括圖片位置、文字排版、價格顯示樣式，甚至加入促銷倒數計時等元素。這讓你的每一則動態廣告都能保持品牌一致性，同時呈現清單中不同項目的專屬資訊。進一步來說，你還可以依據使用者行為進行受眾分群，讓不同的清單呈現在不同的客群眼前，例如：曾經瀏覽某分類產品但尚未購買的顧客，會看到那類商品的「再行銷清單廣告」。這種針對性，不僅提升點擊率與轉換率，更大幅節省廣告預算。